La marca brasileña Penalty regresa con fuerza al Perú
- Penalty es la marca gestora de haber uniformado a la selección peruana en la última participación que tuvo en copas del mundo en el Mundial de España 1982.
- El Grupo Cambuci (Penalty) es, orgullosamente, una multinacional 100% brasileña y construye su historia con mucho coraje, dedicación, esfuerzo y trabajo - características típicas de los brasileños y que continúan siendo los pilares de la compañía en la búsqueda continua de mejores resultados y en la ampliación de su territorio de actuación, tanto en Brasil como en el exterior.
- La marca tiene planeado patrocinar diversas disciplinas deportivas, encabezadas por el fútbol profesional, vóley, Futsal, entre otros, exhibiendo tecnología de punta para cada categoría.
Está en Lima, Alexandre Estefano, Director de Operaciones Internacionales de Cambuci S.A, posición que ocupa desde hace siete años, además de tener la responsabilidad de la gestión de distribuidores y licenciatarios internacionales de la marca, Alexandre es miembro de la Junta Directiva en las filiales de Argentina (donde vivió por 7 años), así como también por las de Chile y España. Habiendo tenido una importante carrera en el área de producto y marketing de la empresa, Estefano ahora también responsable de Investigación y Desarrollo y Marketing de Cambuci S.A., siendo responsable del desarrollo de productos y nuevas tecnologías para la empresa a nivel global y de toda la estrategia de comunicación y posicionamiento para la marca.
La presencia de Alexandre en Lima es para oficializar el regreso de la marca brasileña al Perú desde aquella recordada presencia del seleccionado peruano de fútbol en el Mundial España 82, con la recordaba y ya clásica camiseta Penalty.
Penalty está presente en 14 países, entre ellos: Argentina, Chile, Japón y España, es en este último donde se acaba de instalar una oficina, que servirá como un brazo para alcanzar el resto del mercado europeo. Para atender una demanda cada vez mayor, cuenta con instalaciones que atienden los más exigentes padrones internacionales y producen materiales deportivos que son exhaustivamente testados en laboratorios propios y principalmente, por atletas profesionales. Este enorme cuidado garantiza la confianza de las principales confederaciones y federaciones deportivas del mundo.
La empresa Cambuci de Sao Paulo creo la marca Penalty en el año 1970 y desde ese momento viene cosechando éxitos en el sector de artículos deportivos en Brasil, su mercado natural, como en el exterior hacia donde viene creciendo de manera importante, y donde Penalty refuerza su legitimidad de ser la única marca genuinamente brasilera de futbol, una credencial de enorme destaque en el mercado.
En el año 2011 se enfoca en el crecimiento de la empresa, direccionando sus inversiones y planeamiento a lo que será la Copa del Mundo 2014 y las Olimpiadas del 2016 que se realizaran en suelo brasileño.
En cuanto a resultados, en el año 2011 la empresa aumenta en 12.5% sus ingresos, pasando de US$125 millones de dólares en el 2010 a US$140 millones de dólares en el 2011, los principales factores que originaron este crecimiento fueron: el crecimiento de las ventas y el reposicionamiento de los precios.
Producto de estos resultados las utilidades brutas de la empresa crecieron 16.6% pasando de US$50 millones en el 2010 a US$ 62 millones en el 2011.
El margen bruto fue de 44.2% en el 2011, mayor en 1.6% comparado con los 42.6% del 2010.
Hoy cerca del 2% de los ingresos son destinados al trabajo de investigación y desarrollo, justamente para ofrecer las constantes novedades de la marca y garantizar la performance y calidad de los productos Penalty
Los ingresos de Penalty están equilibrados, un tercio proviene de balones, un tercio de calzados y el resto de confecciones, equipamientos y accesorios, lo cual no crea dependencia financiera de alguna línea en particular.
El foco estratégico de la empresa esta en los deportes de balón con el pie, por eso esta presente en futbol, futsal, futvoley, futbol de grass sintético y en la venta de bolas, donde Penalty es el líder del mercado nacional brasilero con una participación del 42% del mercado
Hoy la marca posee en el exterior operaciones propias en Argentina, Chile y España y exporta a 16 países, con productos fabricados no solo en Brasil, si no también en Vietnam, China, Indonesia y Taiwán, así como también en Paraguay y Perú, y hoy el mercado externo ya representa un 15% de la facturación anual.
La marca llega al Perú después de haber estado presente en el año 1982 donde patrocino a la Selección Peruana de futbol en su ultima participación en una Copa del Mundo en España 1982, luego estuvo presente en los años 1997 y 1998 donde patrocino al Club Deportivo Municipal y al Club Alianza Lima, para luego de 14 años volver renovada y con fuerza a establecerse en el país a través de Negocios Esportivos representante exclusivo de la marca donde espera llegar a una venta de US$3 millones en el periodo 2013 – 2015, enfocando su estrategia en el segmento de balones principalmente y en calzado, confecciones y accesorios como líneas complementarias
Víctor Valdés y Penalty
Hace casi un año Víctor Valdés – titular del FC Barcelona y campeón del mundo con la selección española en África del Sur en 2010 –, estrenó su patrocinio con Penalty, única marca genuinamente brasileña de fútbol. El contrato tendrá validad por los próximos cinco años e incluirá el uso de materiales exclusivos de la línea profesional Penalty S11."Estoy feliz y satisfecho con este acuerdo con Penalty, una marca legítimamente brasileña y de proyección internacional ", dijo Valdés.
Desde el inicio del año, cuando presentó su reposicionamiento, Penalty viene invirtiendo agresivamente en el proyecto de internacionalización de la marca. Para eso, abrió una oficina en España, con el objetivo de auxiliar en la expansión y fortalecimiento de la marca en Europa, que desde el inicio de 2010 también es patrocinadora de la Liga Nacional de Fútbol Sala - LNFS.
Víctor Valdés Arribas es una de las grandes referencias en el mundo del fútbol. Con más de 400 juegos por Barcelona y cuatro trofeos Zamora conquistados, que premia al arquero con menos goles de la Liga Española, Valdés se volvió un modelo para los jugadores novatos de todo el mundo que sueñan en ser arqueros.